冰墩墩一娃难求背后,王府井寒风中排队长龙给出答案
冰墩墩为何成为顶流
2026年3月时的北京,尽管距离冬奥会闭幕已然过去了四年,然而“冰墩墩”的那份热度同样丝毫没有减退。近日,记者前去走访王府井商业街,结果发现冬奥特许商品旗舰店门口赫然排着接近一百米长的队伍,其等待的时间竟然超过了1个小时。在这些排队的人群当中,存在着专门从天津赶过来的大学生,有给自家孩子进行代购的年轻父母咧,还有想要买来送给外国朋友的商务人士。
店员告知记者,每日上架的冰墩墩玩偶数量存有局限,常常在开门半小时之内就会被抢购得一干二净。这般供不应求的状况从2022年开始一直持续到如今。记者留意到,于二手交易平台之上,原价192元的冰墩墩毛绒玩具,现今依旧能够卖出300来元,其稀缺特性让它始终维持着话题热度。

王府井商业街的冬奥印记
步入王府井步行街,冬奥元素俯拾皆是,那街道两侧的路灯杆之上,悬挂着冰墩墩跟雪容融的道旗广告,商场的橱窗之内,陈列着冬奥主题的陈列物品 ,处于步行街南口方位的冬奥特许商品旗舰店,已然成了这条百年商业街之新地标。
数据表明,王府井大街每日平均客流量达成20万人次,到了周末更是突破30万。其中,冬奥特许商品店的客流贡献了相当一大部分。周边餐饮店的店员讲,自这家店开业以后,店里午市的翻台率显著提高,好多排队买完冰墩墩的顾客会后就近去用餐。一家老字号餐馆的经理称,他们的客流量比2019年同一时期增长了大概15%。
寒冷天气挡不住热情
北京在 3 月初的时候,早晚的温差是比较大的,最低的气温依旧处于零下。记者于王府井进行采访之际看到了,早晨 8点半的光阴,冬奥特许店门口已有四五十人在排队。这其中有一位从朝阳区赶来的退休教师告知记者呢,他早上6点就已然出门了,其目的仅仅是为了给孙女买一个冰墩墩而已。他还说“上次冬奥会举办的时候没能够买到,孩子为此念叨了四年,在这次无论如何一定要买到。”。
队伍当中,存在着好些手里拖着行李箱的人,这些人是刚刚抵达北京的外地游客。有一位从广州而来的游客讲道,她一下火车便径直前来排队,目的是打算购买几个冰墩墩回去赠送给同事。虽说已经身着羽绒服,可仍然觉得寒意袭人 ,不过她表示,瞅见前面队伍里有人已然买到,于是就认为自己也能够坚守得住。

排队人群中的众生相
在排着队的那三个多小时当中,记者察觉到了挺多有意思的事儿。有一对年轻的情侣,他们交替着排队,男孩去买了热乎的饮品回来给女孩暖手;有几位大妈自己带了小板凳,一边织着毛衣一边聊着天,还说这是在帮整个小区的邻居做代购;另外还有个中学生拿着作业本在背诵单词,他讲排队的时候可不能把时间给浪费掉。
最令人记忆深刻那般的,是一位拄着拐杖的老者,他向记者讲,自己今年78岁,居住在王府井附近,那时冬奥会举办那年他就想着购买,然而人实在太多未能排上队,现今他腿脚不方便难以顺遂动弹,可依旧是要来排一次,缘由是冰墩墩表征着我国举办冬奥会的那段历程;最终他成功购得了限量版的冰墩墩,其脸上呈现的笑容感染了周边的所有人。
冰墩墩热销背后的经济账
冬奥特许商品热卖,给王府井商业街带来经济效益,实实在在。据估算,仅这家旗舰店,日均销售额超出50万元,节假日时甚至能突破100万。由此带动的周边餐饮、零售消费,难以统计,更是如此。
设立在王府井的中国邮政临时邮局,每日处理着大量寄往全国各处的冰墩墩包裹,工作人员称,最多的那日发出了2000多个快递,附近一家文创店老板也借势,在店内售卖自制的手绘冰墩墩明信片,每日能卖出几百张,一个冰墩墩,带动了一条产业链。
四年热度不减的秘密

到底是何种缘由致使冰墩墩即便在冬奥会结束之后的四年时间里,依旧能够维持住那份热度呢?特许商品店的经理进行了剖析,一方面,其设计着实招人喜欢,熊猫这一形象搭配上冰晶外壳,既具备中国自身独特的风格特点,又带有科技所赋予的那种感觉;另一方面,采取的限量策略得以让其始终保持着稀缺的特性,每一次进行补货的时候,都会引发一轮全新的购买热潮。
更关键的是,冰墩墩已然越过了仅仅是吉祥物的那种概念范畴,变成了人们用以纪念北京冬奥会的情感诉求寄托所在,在排队成群的人们中间呢,好多人都充斥着谈论2022年观看冬奥比赛那会儿的记忆,有一位带着小朋友排队的父亲讲道,当时小孩刚刚出生,现今都已经会跑动了,去买个冰墩墩,等他长大成人的时候告知他,这可是身为爸爸妈妈为你排成队列购买的头一个玩具呀。
为了购得一个冰墩墩,你会甘愿于寒风里排队三个钟头吗?欢迎在评论区域分享你和冰墩墩之间的经历,点个赞再转发出去,好让更多人瞧见这份冬奥情怀。