针对2022年北京冬奥会的品牌形象塑造，这堪称是一回促使中国传统文化与现代设计语言实现完美撞击的典型事例，特别是那个令人难以忘怀的会徽，其里面所包含的精巧构思远比您所想象的要深邃得多了。
会徽里的中国智慧
2022年北京冬奥会会徽“冬梦”的那份设计工作者，是中央美术学院的那位副教授林存真。她并非是独自关起门来搞创作，而是从中国书法里获取了灵感，直接挑选用了汉字“冬”当作核心视觉元素。这种选择十分巧妙，因为汉字自身就是最为凝练的文化符号。
小心翼翼地去观察这个会徽，你就会发觉上半部分呈现的是一个动作极为流畅的滑冰运动员，下半部分展现出来的却是一个力量感特别充盛的滑雪运动员形象。中间那些舞动得极为飘逸的线条，实则是在描绘北京周边群山那种起伏连绵的轮廓，以及速滑赛道的轨迹，还有节日期间飘动着的丝带，缘由在于冬奥会恰好是在中国春节这个时段举办的。
会徽颜色有着诸多讲究，主色调为蓝色，其代表着冰雪的纯净以及对未来的向往，而点缀于其间的红色与黄色，是直接取自中国国旗，象征着运动员于赛场上的激情、青春还有活力，如此这般，传统跟现代、冰雪和节日、竞技与梦想便都融合在了一块儿。
口号“一起向未来”的现实分量
“一起向未来”把它翻译成英文是“Together for a Shared Future”，这句口号不曾使用生僻的词汇，它简单且直白，然而说出来的时候却具备相当的分量。特别是把当时全球正处于新冠肺炎疫情的此阴影之下纳入考量，这句口号就显得分外有意义。
在2020年5月起始直至9月期间，北京冬奥组委朝着多所隶属中国的高校开展征集口号的行动，总共收获了79组相关作品。历经来自各个领域的专家进行反复不断地筛选以及斟酌考量，最终方才从11组作为备选的口号里面确定了这五个字。此一过程自身就彰显了对于语言精准程度的追求。
这句口号，不但喊出来了奥运会团结世界人民的传统使命，而且是在特殊时期，呼吁众人唯有同舟共济才可以克服挑战。它还兼顾了冬残奥会那强调通过体育创造一个更具包容特性的社会，让每一个人都能够共享未来的理念。
官方海报与宣传海报的分工
北京设计周开幕式在2021年举行，北京冬奥组委一口气发布了多套官方海报，还发布了宣传海报，官方海报总共有三套，其主角是大家已然熟悉的奥运会会徽，以及吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，它们的作用是确立统一的视觉基调。
那场全民参与的设计盛宴，促成了宣传海报的诞生。组委会向社会公开征集作品，收到了设计机构提出的投稿，收到了专业设计师给出的投稿，收到了高校师生送来的超过1500件投稿。竞争极为激烈，最终仅有11套（件）作品成功脱颖而出。
那些被选入的宣传海报里头内容极为丰富，既有高山滑雪、冰壶等赛事项目充满动感的呈现，又巧妙地融入了长城、红墙等属于北京的城市风貌。它们将体育主题跟中国文化元素融合到一块，凭借视觉语言生动地阐释了“一起向未来”的口号。
从会徽到整个视觉系统的构建
对于每届奥运会而言，品牌视觉设计是个庞大的系统工程，北京2022同样如此，它会徽的发布仅是开端，此后所有视觉元素，像体育图标、色彩系统、核心图形，都需在会徽基调上统一延展。
这套视觉语言在比赛场馆景观布置方面有着广泛应用，你踏入首钢滑雪大跳台，又或是国家速滑馆“冰丝带”的时候，所见到的引导标识，还有围挡装饰，均与会徽的设计语言有着一脉相承之处，营造出了沉浸式的奥运氛围。
对于特许商品以及官方服装而言，这套设计的精彩之处实实在在获得了充分呈现。工作人员的制服，还有志愿者的制服，所采用的底色是带着显著东方韵味的霞光红，而辅助色乃是颇具特色之感的长城灰，这样搭配设计的制服，不但具备保暖以及实用的特性，而且洋溢着极为鲜明的东方审美气息，如此一来，便使得冬奥会的意义不仅仅存续于一场单纯的体育赛事范畴之内，更升华而至成为了一次承载文化传播使命的重要活动。
奖牌背后的同心结构
有关北京冬奥会而被取名为“同心”的那个奖牌，形象且呼应地契合那会徽以及口号里“团结”理念，其设计灵感源自中国古代同心圆模样的玉璧，总共设计出五个圆环，这五个圆环寓意着五环同心，最终同心归圆。
与往昔众多届奥运会不一样，北京冬奥会的奖牌并非是扁平的单一一块，而是存在着微小的弧度以及起伏。当你触摸它的时候，你能够体会到那种温润的质感，这一方面是对中国传统玉文化致以敬意，另一方面也象征着各个国家的运动员彼此不同却紧密相连。
挂带用于奖牌，采用了传统编织的工艺，且以红色作为主色调。整个奖牌进行设计，从材质方面，到造型方面，再到色彩方面，都尽力将中国文化所蕴含的细腻情感，融入到代表着世界最高竞技水平的荣誉象征里面。
吉祥物与火炬的走红之路
很多人意料之外的是，吉祥物“冰墩墩”火爆了，它把熊猫形象跟冰晶外壳结合起来，看上去仿佛是一个太空探索的运动员，实际上在众多设计方案里，这个带壳的熊猫起初可不是首选，经过了无数次修改方才拥有了最终人见人爱的样子。
有一种设计，火炬“飞扬”遵循着，它兼具传统与现代感，其造型如一束飞扬的丝带，在外观上采用了红色与银色的渐变，轻盈且燃烧系统达成了环保要求，在火炬接力之际，两个火炬手能够像握手那样紧扣在一起，传递火焰。
究根溯源来讲，一个达成成功状态的奥运会品牌，并非仅仅只是几个具备美观特质的图案而已。它所需达成的情形如同北京2022这般，要将一个处于核心位置的理念，借由会徽、口号、海报、奖牌以及火炬这些具有明确指向的具体物件，以精准无误且生动形象的方式传递至全世界范围之内。
探讨了诸多有关北京冬奥会的品牌设计，你认为于这些视觉元素里，哪一项最能够触动你，致使你切实领略到中国文化的魅力呢？欢迎在评论区交流你的观点，也别忘记点赞以及分享，以使更多人目睹此次设计的精妙构思。
