北京冬奥会已经结束一个多月时间了，然而围绕着这场盛大的体育盛会的营销方面的话题，依旧呈现出十分火热的态势。在58家赞助商之中，中国品牌占据了多数的份额，它们借助着冬奥会所带来的有利形势，狠狠地刷了一波能够让自身被大众所关注到的存在感。Meltwater融文所出具的一份报告，就挖掘出来了不少具有趣味性的数据：在冬奥会举办期间，全网对于冬奥会相关内容的讨论量超过了1.3亿，这样高的热度，无论谁抓住了，谁就能够在相关竞争中取得胜利。
开幕前就已经燃起来了
还在冬奥正式开赛之前，网上的氛围便前期预热得基本差不多了。1月27日，《最美中国画》MV上线用以给奥运健儿加油鼓气，瞬间引来了一片赞扬叫好之声，网友们都纷纷留下话语来表达内心期待，评论区域变成了大型祝福场面。就在那个时候大家就在进行猜测，此次冬奥会将会使哪些人和哪些事情变得火爆起来。
一直到2月4日开幕式的当天，讨论量一下子就冲到三千多万的那个顶峰，国内网友忙着去刷“开幕式”以及“奥运健儿”，国外网友却对着“冰墩墩”直流口水，关注点有所不同，然而热闹是共通的，这种全球性的流量爆发，对于品牌来讲简直就是天降红包。
品牌借势谁是赢家
好些品牌早早便布置好了局，等候着在冬奥会期间去收割关注度，安踏、蒙牛这些熟悉的面孔自不必说，元气森林和瑞幸咖啡的增长数量格外惊人，报告数据表明，这几个品牌在冬奥前后的讨论量显著攀升，元气森林更是凭借着三位奥运冠军代言人，直接腾飞。
品牌被提及的频次，与代言人于赛场上的动态紧密相连，这边才获取金牌，那边品牌社交媒体便沸腾了，这般即时的流量捆绑，较平常投放多少广告更为有效，策划此轮博弈的品牌方面对这种情况估计连睡觉时都会笑醒。
运动员代言人彻底火了
在冬奥会举办期间，运动员的提及量，将流量明星远远地甩在了后面，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣成为了所有品牌代言人当中的顶流，谷爱凌一个人的全网讨论量，冲到了1800万，平日里能够呼风唤雨的娱乐明星，在这十几天时间里，反而显得有一些安静。
报告当中所提及的7位处于当红状态的代言人，其中有4位均为冬奥冠军选手，他们曝光量的增长曲线呈现出十分明显的垂直上升态势。这为品牌提供了一个提醒：在特定的时期选择到合适的人，所产生的效果能够实现翻倍增长。若押对了运动员，就等同于坐上了流量无比迅猛的高速列车。
虚拟IP冰墩墩封神
讲起冬奥会那段时期最为火爆的虚拟IP，冰墩墩就敢说自己排第二，绝对不会拱手让他人称第一。2月2日，有个日本记者辻冈义堂展示他所拥有的冰墩墩徽章，却被网友诙谐地称呼为“义墩墩”，正是这样的情况，直接将这只小熊猫送上了最受众人关注的顶流位置。就在一夜之间，无论谁都满心渴望能够拥有一只冰墩墩。
冰墩墩走红以后，各种蹭热度的品牌已排成了长龙队伍。不管是冰墩墩套餐，还是积分兑换活动，只要有相关货品那就一律是爆款。那些成功抢到兑换资格的门店，每天都被网友蹲守着进行打卡，此时虚拟IP所具备的商业价值以一种极为充分的状态展现了出来。
饥饿营销翻车现场
可是冰墩墩太过火爆，这便带来了麻烦，春节时期工厂放假，导致货源无法跟上，有些品牌做起积分兑换却发不出货物，消费者等待半天结果等来的是空的，随后转头去到社交媒体控诉品牌说话不算数，涉嫌虚假宣传，原本好好的营销活动，愣是弄成了声誉危机。
这可就尴尬至极了，本想着借着虚拟 IP 的那股火爆劲儿去捞取好处，然而却因为“没有墩子可供更换”这样的情况遭到了责骂，进而登上了热搜。消费者所期望获取的是实实在在的真金白银带来的实惠，而并非是那种只画大饼的虚假承诺。营销活动不但没有成功，反而还被控诉，如此一来给其他那些想要跟风效仿的品牌敲响了警钟：要是没有货物，就千万别盲目地做出承诺。
代言人与虚拟IP怎么选
冬奥会之后，品牌挑选代言人增添了一层考量，运动员存在人设基础，取得冠军便会成为爆款，然而选择谁不选择谁需要进行专业评估，一旦押错宝就会白白耗费钱财，像谷爱凌这般级别的，签约之时就是一场豪赌，赌赢了就能收获满满。
虚拟 IP 如同冰墩墩，并非有着固定的人设，其走红完全取决于契机。此次火遍全球，然而下次或许就会悄无声息。热度究竟能否延续，这还得看赛后是否存在持续的内容创作。对于品牌而言，在选择真人还是虚拟形象时，必须综合考量自家的实际情况，并不存在所谓的标准答案。
当你看完冬奥会期间这一回品牌之间的激烈大战之后，你会去思考倘若自己着手开办一家公司，那么你究竟是会选择押注于运动员代言人，还是会冒险去赌上一把那个虚拟IP？欢迎你在评论区域当中去交流交流你内心的想法，要是你觉得这篇文章具备一定价值的话，可千万别忘了点个赞并且分享给更多的人。
