北京冬奥会的赞助席位那儿，最长可坐到七年半之久，此时间跨度居然比一些企业的生命周期还长。今年3月，这场面向全球的商业合作征集就要正式开启了，到2020年底前时，所有层级的赞助企业都会悉数确定。
赞助席位分四等
北京冬奥组所拥有的赞助体系，被以一种清晰的方式切割成为四个层级，进而形成了一座具备严格性质的金字塔。处于最顶端位置的是“官方合作伙伴”，朝着下方依次分别是“官方赞助商”，以及“官方独家供应商”，还有“官方供应商”。每一个层级都对应着不一样的权益，以及不一样的赞助价格，企业需要依据自身所具备的实力来进行对号入座。
留意值得的是，此次冬奥会以及冬残奥会的赞助权是以捆绑销售的形式存在的。一旦企业身为某个层级的冬奥会赞助商，便会自动获取所属冬残奥会相应层级的权益。这样一种整合打包起来使用的方式，不但确保了两个赛事权益包具备完整性，而且还给赞助企业给予了更长的进行展示的周期。
哪些行业最有机会
依据前期所做的调研，北京冬奥组委已圈定出重点招商的行业名单，银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、固定通讯、移动通讯、办公综合服务等方面领域的企业，是此次征集优先思考的对象，这些无不是和赛事运营以及日常生活密切关联的行业。
对企业来讲，进入此份名单意味着极大的商业契机。尤其是乳制品以及运动服装这般的消费品牌，借冬奥会的平台能够快速提高国民认知度。而那些已然拥有行业领导地位的企业，有希望凭借赞助进一步稳固市场地位。
长达七年的营销周期
从2017年开始一直到2024年，官方合作伙伴的营销期限最长能够达到七年半，这表明赞助企业不但可以投身赶上平昌冬奥会，而且还能够涵盖囊括东京夏奥会、北京冬奥会以及2024年奥运会，将整整两个奥运周期里头的全球曝光机会都一并打包收纳在内。
针对企业而言，如此之长的周期给予了充足的市场运作范围让其围绕奥运主题持续进行营销活动，且无需担忧赛事结束后品牌热度陡然消退，这种长期的关联也为企业制定中长期品牌战略提供了稳固的支撑点。
赞助回报不只是曝光
企业成为冬奥赞助商后，能拿到一套标准化权益套餐，其中包含市场营销权，也就是在商业宣传里可使用奥运标志，还具备相应接待权益，像赛事期间能获VIP包厢及门票，并且拥有产品和服务提供权，可使自身产品进入官方使用场景。
北京冬奥组委将开展赞助商识别计划，会主动面向社会宣传并展示这些合作伙伴。针对有隐性市场行为的企业，也就是那些未经授权却企图打擦边球的品牌，组委会有权力采取措施来保护正式赞助商的独家权益。
中小企业也能上车
若是感觉赞助的门槛过高，那中小企业能够去选择走特许经营的这条道路，国内的特许计划会在2018年之时正式的开启启动，企业能够去申请生产或者是销售嵌带着奥运标志的特许财物物品，像是犹如纪念品徽章邮票之类的等等，即便没有赞助商那样拥有的官方称号头衔，可是同样的也能够分割分享到奥运所带来的热度。
特许企业同赞助企业的最大差别在于，前者没法运用奥运标志开展主动的市场营销活动，它只能于特定渠道售卖官方授权的商品，等同于一种合法的“卖货”身份，而这对于那些具备生产能力然而缺少品牌预算的工厂型中小企业而言，是个挺好的切入点。
百亿市场的真实预期
北京搞市场开发得到了国际奥委会官员的乐观估计，这个估计超过了10亿美元，而此数字并非凭空出现，因为依据国家体育总局的规划，到2025年中国冰雪产业总规模要达到1万亿元，这相当于整个体育产业的五分之一，并且冬奥会正是引爆这个市场的导火索。
相较于2008年夏奥会，此次北京冬奥组委在市场开发方面，其能力和经验均实现了质的跨越。北京大学研究者亦表明，于“三亿人参与冰雪”这一政策红利情形下，从装备制造起始，直至培训服务，整个产业链里的各个环节都会迎来前所未有的商业契机，在当下就进入该领域的企业会占据先发优势。
你认为，为一届有着长达七年时间跨度的奥运会提供赞助之举，对于企业而言，究竟是一种更具划算性的长期投资行为，还是存在着押宝押错的那种风险？欢迎于评论区当中留言展开讨论，要是你感觉这篇文章对你产生了启发作用，可千万别忘记给它点赞，并且分享给更多的朋友。
