在平昌冬奥会上，中国品牌拥有不算少的露脸机会，可是赞助商麦当劳却作出提前41年分手的选择，这背后所折射出的奥运商业价值变化，值得每一个对体育营销予以关注的人进行深入思考。
安踏主攻中国队李宁押注加拿大
作为中国体育代表团官方合作伙伴的安踏，其在此所设计的白色羽绒服，于开幕式之上使人眼前一亮。这家将总部设立在福建晋江的企业，为冬奥中国军团供给了全套装备。安踏旗下的高端品牌FILA，凭借赞助荷兰队，在速度滑冰等项目方面获取了大量镜头。数据表明，安踏在2017年营收达成166.9亿元，与同比相较增长了25%。
对李宁公司来说，选择的是另外一条路线，直接去赞助冰雪强国加拿大代表团。按照双方所签订的合同，李宁会给加拿大队提供涵盖领奖服的全套装备，此番合作将持续延展至2022年北京冬奥会。从李宁2017年中期财报能够看出，其营收达到了39.96亿元，同比增长幅度为11%。此次对加拿大进行押注，明显是由于看中了对方在冬奥会上具备的夺金实力。
匹克广撒网签约六国代表团
匹克体育于平昌冬奥会上施行覆盖面更为广泛之策略，一举签下巴西代表团 , 签下斯洛文尼亚代表团 , 签下新西兰代表团 , 签下冰岛代表团 , 签下乌克兰代表团 , 签下罗马尼亚代表团。此泉州企业自2017年起便着手布局冬季运动装备，针对各异国家之文化元素设计出各具独特风格之服装。匹克CEO许志华曾宣称，欲借多国部队之矩阵式赞助，提升品牌于全球之知名度。
八国代表团里，斯洛文尼亚于冬季项目范畴内实力较为强劲，其在往昔冬奥会上取得过3枚金牌。巴西跟冰岛即便冰雪运动基础欠缺，然而匹克更为注重的是这两个国家在夏季奥运会里的影响力。这般多国部队的打法，致使匹克在本届冬奥会上收获了持续的品牌曝光。
北京冬奥会点燃本土品牌热情
2022年，北京冬奥会申办成功，这成为本土运动品牌在冬季项目上发力的核心驱动力。德国户外品牌狼爪中国区负责人，曾在采访里透露，中国政府推动三亿人参与冰雪运动的计划，会带动整个冬季运动装备市场迅速发展。据预测，到2022年，中国滑雪人口将达6000万，这直接带动装备市场容量超过300亿元。
本土品牌们瞅准了这个时间窗口，提前四年着手布局，安踏于2017年成立了专门的冬季运动事业部，李宁在北京王府井开设了首家滑雪装备体验店，匹克在哈尔滨建立了冬季产品研发中心，专门针对零下30度的极端天气研发保暖装备，这些举措皆是为了在2022年家门口的冬奥会上抢占先机。
业余爱好者带火滑雪装备销售
举办平昌冬奥会，直接将国内普通消费者的滑雪热情给点燃了 ，据eBay平台作出的统计来看 ，在2017年的时候 ，中国卖家冬季运动类商品销售额呈现出爆发式的增长 ，当中滑雪背心增速达到300% ，溜冰服增速为200% ，滑雪镜的销量增长了150% ，滑雪手套的销量增长了120% ，这些数据背后 ，是越来越多的普通人走进雪场。
2017年冬季，北京周边的滑雪场接待人次与去年同期相比增长了40%。河北崇礼的各大雪场，在周末的时候，缆车排队时间普遍超过30分钟。这样的消费热潮，直接传导到了装备市场。迪卡侬大中华区报告显示，其滑雪类产品在2017年的销售额，同比增长超过50%。购买人群里，70%是初次体验滑雪的新手。
收视下滑引发企业重新算账
虽然冬奥会依旧属于顶级IP，然而收视率的持续下降致使赞助商们着手精打细算，根据NBC的数据来看，平昌冬奥会开幕式在美国地区的收视率相较于索契冬奥会下滑了20%，观众人数从2000万降低至1600万另外，夏季奥运会同样存在这样的问题，里约奥运会平均收视人数为2580万，相较于伦敦奥运会的3110万减少了17%。
赞助商回报预期受收视下滑直接影响 ，花旗银行于2016年退出奥运会赞助序列 ，百威啤酒结束与奥委会长达32年合作。这些企业把资金转而投入到英超 、超级碗等收视更稳定赛事。赞助商们开始去计算每一分钱投入所带来的实际曝光效果 ，不再盲目追逐奥运光环。
麦当劳分手英特尔火线补位
震惊体育圈的消息是，麦当劳与奥委会结束了长达41年的合作，原合同本应到2020年才到期，然而这家快餐巨头却在2017年6月就提前解约了，麦当劳全球市场部执行长拉格纳多对此解释称，是要把资金以及精力转投到食品安全和产品改良方面，2017年麦当劳全球营收为228亿美元，只是净利润同比下降了7%，所以收缩赞助开支是务实的选择。
芯片领域的巨头英特尔快速地进行接盘动作，进而成为了TOP计划的第13家赞助商。双方签订合约直至2024年 ，英特尔会为奥运会给予5G、VR以及人工智能方面的技术支撑。这体现出奥运赞助商阵营所呈现的变化趋势 ，传统的快消品牌出现退潮现象 ，科技企业开始进行补位。在平昌冬奥会上 ，英特尔通过无人机灯光秀以及VR直播展示了新技术 ，证实奥运会的商业价值依旧是存在的 ，只不过受益者更换了赛道。
瞧瞧这些品牌于冬奥会上的投入以及回报情况，你认为四年后的北京冬奥会，本土运动品牌之中谁会成为最大的赢家呢？欢迎在评论区去分享你的看法，点赞并转发从而让更多的人参与到讨论当中。
