2022年举办于北京的冬奥会，创造出了多种多样的历史上极其突出显赫的成就，其中存在着一个最不容易被人们关注重视起来，然而其影响力却最为深刻久远的方面，也就是它的传播规模，你清楚知晓这件事吗？那个时候，全球范围之内有超过2000个电视频道同时现场直播这场如同冰雪盛放的宴会般的赛事，在这一情况的背后，它不仅仅只是一场体育方面的比赛项目，更是一次关于国家形象的规模宏大至极的展示呈现以及媒体技术力量的全面集中式的爆发啊。
央视全矩阵出动
国内主转播机构央视，此次近乎全员出动去了。综合频道、新闻频道、体育频道那是不用说的，就连平常较少转播体育赛事的综艺频道、中文国际频道乃至国防军事频道通通都进入了直播队伍。很令人印象深刻的一点是，央视特意启用了4K超高清频道以及8K超高清试验频道，使得坐在电视机跟前的观众首批领略到了冰雪运动的细节魅力光彩。我有个住在北京的朋友表示，借助8K画面影像，运动员脸上的冰霜都能够清晰地看得见，这般的沉浸感是往昔从来都未曾拥有过的。
有别于传统频道，音频直播将多个广播频率覆盖，音乐之声、文艺之声、中国交通广播乃至大湾区之声，都同步展开音频直播，这表明不管你处于开车状态，或是在家中做家务，亦或是在户外工作，均可实时收听冬奥赛况，央视新闻新媒体、央视频、云听等网络平台，提供了多视角切换、赛事回放等互动功能，用户访问量累计突破百亿次，这种全媒体覆盖策略，使冬奥会真切达成了“无死角”传播。
地方卫视齐上阵
令人意想不到的是，主打综艺娱乐的湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视这些平常的地方卫视，也于黄金时段拿出来直播冬奥会。2月4日开幕式当晚，湖南卫视放弃了原计划的电视剧与综艺，全程转播开幕式的盛大情形。根据索福瑞媒介研究数据表明，当晚湖南卫视的收视率比平日同一时段提升了将近30%。这样全国上下统一协作的转播布局，在以往的大型赛事里是不多见的。
地方卫视加入，此行为不但扩大了覆盖面，并且还带来了各异的解说视角以及报道风格。北京卫视结合本地优势，邀请了好多名退役冬奥运动员到演播室做客；广东卫视着重于介绍南方人对于冰雪运动的好奇以及体验。这种存在差异的报道使得不同地区的观众都能够找到共鸣点，并且还进一步拉动了冰雪运动在全国范围内的普及热度。据统计，冬奥会期间全国有超过8亿观众经由电视观看了比赛。
国际传播创纪录
于国际传播范畴内，此届冬奥会同样达成了纪录的刷新，美国全国广播公司、法国电视台、意大利广播电视公司、俄罗斯第一频道等全球六百多家媒体皆获取了转播权，其波及范围涵盖超一百七十多个国家与地区，尤其是处在日本彼时的情境下。因本国参赛选手于花样滑冰等赛事项目上展现出的强劲表现，在地电视台的收视率曾一度超越百分之四十，这些来自海外媒体的相关报道，使得世界得以目睹一个真实、开放且现代化的中国。
要说值得特别提及的是，央视特意开通了英语频道，还开通了西班牙语的频道呢，也有法语频道，还有阿拉伯语频道，另外俄语等多个外语频道也都有，会及时插入播放冬奥那些精彩的节目，以及新闻发布会的内容。中国国际电视台更是全程都用英语来进行直播，并且还邀请了好多位有着国际影响力的体育评论员参与到解说当中。好多外国网友在社交媒体之上表示，这是他们头一回通过本国语言直接去了解中国举办的国际赛事，这样一种文化沟通所产生的效果远远超过了预先的期望。
新媒体平台成亮点
此次冬奥传播里，短视频平台突然兴起。抖音、快手、微视等平台之上，冬奥会相关话题的播放量加起来超过了500亿次。谷爱凌夺冠15分钟后，她的360度转体动作剪辑视频在各个平台都成了热门。更要留意的是，国际奥委会官方进驻了好些个中国社交媒体账号，实时发布比赛精彩时刻以及幕后花絮，吸引了数千万海外粉丝予以关注。
大量应用了新媒体互动技术，咪咕视频推出多视角观赛功能，观众能够自由选择观看比赛的角度，百度推出AI手语主播，为听障人士提供无障碍观赛服务，腾讯利用虚拟现实技术制作冬奥会场馆3D模型，可让用户足不出户“云游”赛场，这些技术创新不但提升了观赛体验，还为未来大型赛事转播提供新思路。
收视数据创新高
从收视数据方面来看，这一届冬奥会所呈现出的热度着实令人惊叹不已。依据央视市场研究统计得出，开幕式举行的当晚，全国电视直播收视份额达到了令人咋舌的68.3%，这也就意味着，全国范围内有超过三分之二的电视机处于正在观看冬奥开幕式的状态。在短道速滑混合团体接力决赛进行期间，央视体育频道的瞬时收视率突破了8%，创下了该频道长达近三年时间的最高收视纪录。谷爱凌、苏翊鸣等一众年轻选手所参与的比赛，更是在年轻观众群体当中引发了如同追星式的观看热潮。
更能让人感到欣慰的是，收视热度并未因赛事结束就急剧下降。在冬奥会闭幕后的一周时间内部，冰雪运动相关节目的点播量依旧维持在高位状态。于各大视频网站之上，运动员的纪录片、比赛精彩回放以及幕后花絮等内容持续不断地受到人们的关注。这充分表明，如果说冬奥会确实在中国掀起了一股冰雪热潮的话，那么很多人从观众摇身一变成为了参与者，开始关注进而尝试冰雪运动。
科技赋能传播创新
这次冬奥转播最为突出的技术靓点乃是“云上冬奥”，阿里云同奥林匹克广播服务公司展开合作，把全部赛事内容经由云平台传播至全球各处，这属于奥运会历史里头头一回运用云计算去替换传统卫星传输，云技术的运用使得信号传输成本削减了30%以上，传输延迟缩短至不到一秒，不管你身处纽约还是东京，所看到的画面近乎跟北京现场同步。
5G技术展现出显著成效，于张家口赛区，5G网络达成了全面覆盖，记者们能够借助5G手机即时回传高清视频，部分雪上运动场区域还布置了5G + 8K摄像机，用以抓取运动员高速运动之际的每个细微之处，这些技术积累不但服务于冬奥会，还会为将来的体育转播、远程医疗、智慧城市等方面提供珍贵经验，中国科技于冬奥赛事之平台的此次呈现，着实令世界记忆深刻。
于此瞧见这般情景，你是否也对某一场赛事或者某一个转播刹那有着极为深刻之印象呢？欢迎于评论区域分享你彼时观看冬奥会的历程，讲讲你是经由哪一个频道、哪一个平台目睹了哪些令人心潮澎湃的瞬间。切莫忘记点赞并进行转发，以使更多之人一同去回味那场冰雪盛会！
