今年，米兰冬奥会挺特别，圣火点燃之际，恰好碰上咱们的春节，观看比赛与过年这两件大事凑一块儿了，这使得这届冬奥会成了媒体平台以及品牌们展示实力的新战场，从AI黑科技再到短视频玩法，传播方式已然彻底改变了。
总台的全天候陪伴式报道
于官方转播商而言，总台此次将报道安排得极为充实。自早晨的《米兰晨报》起始，直至深夜的《全景米兰》，观众不管于何时打开电视，均可寻觅到有关冬奥会的内容。这般毫无间断的编排，致使赛事信息如同新闻联播那般准时地融入日常生活之中。
总台所做的深度访谈节目并非仅有赛事直播啊，其中像《冬奥嘉友谈》这档节目，邀请了运动员以及嘉宾来交流训练背后潜藏的故事呢，不单单只涉及领奖台上十分耀眼的时刻，而是更多地指向那些并不为众人所知晓的坚持，如此一来让观众对于运动员形成了更为全面立体的认识，对如此更为全面立体认识，观众是有的。
真人秀纪录片提前暖场
把冠军与普通人共同置于冰壶、短道速滑活动其中的真人秀《破冰吧！冠军》，于赛前推出，挺具趣味，以轻松之态科普项目准则。借助此种寓教于乐的办法，好多原本对冰雪运动未曾弄懂明白的人也能够瞧出关键要点。
针对于纪录片《奔向米兰》来说，它选取了另外一条路线，其镜头聚焦于中国运动员平日里的训练情况，以及他们的家庭生活场景，观众得以目睹他们在异国他乡为赛事做准备时所遭遇的诸多困难，而这些实实在在发生的故事，与比赛自身相较而言，更具备触动人心的力量，并且还给后续对于赛事的关注，积攒了充足的情感方面的基础。
央视频的AI互动新体验
央视频此次主打推出的《AI即时战报》极具务实性，在比赛甫一结束之际，AI便能够自行生成精彩的赛事集锦以及数据的详尽盘点。观众无需守于电视机前等待重播呈现的画面，转而随时随地开启手机，便能够目睹最新的赛事状况剖析，其效率可谓是相当之高。
一个相当于智能助手的存在，是“AI米兰”板块，你若想知道，关于哪个运动员的竞赛时间，以及哪个项目的晋级规则，直接去询问，便会得到答案。如此这般即时互动的体验，致使观看比赛变得好似运用搜索引擎那般便捷快速。
咪咕的差异化玩法
就在开幕式当日，于咪咕直播间内，从事特色节目制作的咪咕，在转播赛事之余所为，邓亚萍边观看边剖析解构导演意图，由中国文化元素呈现延展至意大利风情展陈，诸多原本被忽视的细节得以让观众明晰，观众参与感瞬间提升。
与苏翊鸣携手合作的“热雪新年翊起转”挑战赛愈发走红，用户能够于家中借助各种各样的方式去模仿滑雪的旋转动作进而上传视频。此活动将专业性的冰雪动作转变为全民皆可参与游玩的游戏，大幅度地降低了参与的门槛。
短视频平台的全民狂欢
快手所推出的那个“快手冬运会”，直接就把冰雪运动给搬到了普通人日常的生活当中。冰壶这项运动，能够使用锅和拖把在客厅里去玩儿，短道速滑呢，可以用滑板车来进行代替，这些极具接地气特质的创意，让那些没有机会去到雪场的南方人，也都感受到了冰雪所带来的乐趣。
抖音的“冬奥榜”热搜有着别样玩法，另一种存在便是“冰雪直播季”。平台为此邀请大咖，与大家一块观看比赛，边看之际边展开交流，弹幕以内尽是观众的真实反馈。运动员于微博之上发布动态，粉丝们进行转发评论，这便构建成了一个热闹非凡的线上社区。
品牌营销的情感链接
蒙牛请张艺谋拍摄的《开幕》短片极具把握时机的慧识，将相异的春节阖家团聚及冬奥奋勇拼搏这两个主题精妙地融合一处。画面之中既有热气腾腾的饺子呈现，又有冰天雪地的赛场展现，以这种冷热交织的形式，促使品牌自然而然地融入至节日大氛围里。
安踏借由赞助多档节目来确保曝光，运动员身著安踏装备亮相出镜，解说员身着安踏服装进行播报，这般无处不在的呈现致使品牌与冬奥会深度联结，观众于关注赛事之际，也在不知不觉中接收了品牌信息。
面对诸多平台呈现出的创新玩法，你今年会以怎样的方式去追冬奥会呢？是守在电视跟前观看直播，还是借助手机刷短视频？并欢迎之于评论区分享你的观赛计划。
