2026年3月，北京冬奥会开幕已过去四年有余，阿里巴巴与国际奥委会于瑞士达沃斯进行的那次具有历史意义的握手，对全球体育赛事举办方式产生了深远影响。当年所签协议，签下的不仅是赞助金额，更是直接促使奥运会从不‘电视转播时代’全面步入‘云端数字时代’。
一场改变奥运规则的签约
在2017年1月19日那天，于瑞士达沃斯，世界经济论坛年会现场的气氛呈现出紧张的态势。国际奥委会主席巴赫跟阿里巴巴集团董事局主席马云一同出席了新闻发布会，对外宣布双方达成了一份合作期限一直到2028年的长期合作。这并非仅仅只是一份赞助合同，在其中阿里巴巴成为了“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴，同时还成为了奥林匹克频道的创始合作伙伴。新华社记者徐金泉拿着镜头记录下了这一时刻，在照片里巴赫与马云笑容的背后，是全球体育产业格局的悄然发生变动。
当晚，北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东靠着新华社记者表达了祝贺，他着重指出，这是在2004年联想之后，再有一家中国企业步入国际奥委会全球合作伙伴（TOP）的队列，这十足彰显了奥林匹克品牌的价值以及中国企业的实力，朴学东那时还披露，2017年恰是北京冬奥会市场开发计划的起始之年，这笔大订单无疑给后续的招商工作注入了强心药。
TOP计划里的中国力量
国际奥委会的TOP计划始终门槛超高，在全球范畴内只挑选各行业里最顶尖的那一家巨头 ，阿里巴巴参与进来，这表明奥运会会全面接纳电商活动以及大数据。那时外界大多关注的是赞助资金数额，然而更具深度的意义在于，奥运会已然开始借助互联网平台来吸引青年观众了。奥林匹克频道创立之时要强有力的技术支持，而阿里云恰好给出了解决办法。
联想在2004年时，至于阿里巴巴，于2017年，中国企业于TOP计划里的角色历经了质变。联想那会儿主要是提供计算设备，然而阿里巴巴对奥运会的数字化转型进行的是深度参与。这背后存在着中国科技企业从硬件输出朝着技术标准输出作出的转变，以及为后续北京冬奥会的“云端奥运”埋下了伏笔。
云技术如何重塑奥运观看体验
从卫星转播到云上分发
在与阿里巴巴展开合作以前，奥运会的转播依靠价格高昂的卫星和光缆，信号需要提前进行调度。阿里云参与进来之后，把奥运会转播的相关内容全部迁移到了云端。在2018年的时候，平昌冬奥会成为了首个进行试点的“云上奥运”，转播机构不必再携带体积庞大的转播设备，只要在当地连接云端，便能够获取所有比赛的画面，效率得到了大幅度的提升。
奥林匹克频道的数字化野心
身为创始合作伙伴，阿里巴巴协助搭建了奥林匹克频道的数字基础设施，此频道并不再受限于电视，而是借由APP以及网站径直直达全球观众，用户能够依据兴趣去点播比赛，并非被动接受电视编排，这背后所涉及的数据分析以及用户画像，恰恰是阿里巴巴的专长所在，也使得百年奥运头一回拥有了自身的数字化观众资产。
电商基因赋能奥运经济
票务与特许商品的新玩法
合作并非仅仅局限于技术范畴，还进一步延伸至电商平台领域之中。自东京奥运会起始，观众购买吉祥物以及周边产品的方式出现了变化，产生了改变。借助阿里巴巴的电商生态体系，奥运特许商品能够在全球多个不同的国家以及地区实现同步发售，达成了此种发售形式。这一情况打破了以往那种仅仅局限于在主办国来进行销售的固有局限状态。中国消费者于家中就能够买到当届奥运会的纪念品，其消费体验得到了明显的升级，获得了显著提升。
中小企业借船出海
许多品牌期望借由奥运来涨知名度，可TOP准入条件太过严苛，这个合作却为大量中小企业开启了路径。借助阿里巴巴平台，那些企业能够成为奥运会的官方供应商，或者于电商平台开办奥运旗舰店，从而间接分到奥运的福利。在2018年平昌冬奥会之际 ，有好些中国品牌经由天猫接触到了数以亿计的消费者。
北京冬奥组委的算盘与收获
启动之年的定心丸
正如朴学东讲的那般，2017年对北京冬奥会市场开发而言，是启动的年份。阿里巴巴完成签约，给全球企业送去强烈的信号，是表明国际奥委会看重中国市场，其商业价值体现在举办冬奥会这件事上，值得投入力量。于此直接促使后续中国银行、中国国航、安踏这类企业跟进，使得北京冬奥会市场开发进程，比往届要快很多。
遗产的数字化延续
朴学东提及了奥林匹克运动于中国的深入发展情况，冬奥会结束之后，那些云基础设施并未处于闲置状态，冬奥场馆的运营以及冰雪运动的推广，持续运用着当年所搭建的云平台，像崇礼的滑雪场，借助阿里云的数据分析游客流量，并对缆车调度予以优化，这便是奥运遗产数字化的具体呈现。
站在2026年回望那场签约
现下已处于2026年3月，自达沃斯的那场发布会起，已然过去了整整九年。于这九年期间，我们历经了东京奥运会的“空场举办”，恰是凭借云端技术，全球观众才得以未曾错过任何精彩时刻。几个月过后，米兰冬奥会即将开幕，能够预见到，基于云端的AI辅助判罚、360度回放等技术将会愈发成熟。往昔巴赫同马云的一次握手，不经意间使奥运会安然度过一场技术危机。
中国企业全球化的里程碑
于中国企业来讲，这可不单单是品牌曝光方面的胜利，借助服务奥运会这般顶级赛事，全球最苛刻客户检验了阿里云的技术能力，进而它拓展海外市场更有底气，如今东南亚、欧洲好多企业选择阿里云，很大程度是因其经受过奥运流量洪峰的检测。
回到二零一七年的那个冬夜，彼时朴学东接受采访，或许那时已预见到，那纸协议将会开启一个新时代。如今，当你用手机能够流畅观看任何一场奥运比赛，或者在网上去购买一件奥运T恤时，都应当记得，这所有一切的起点，便是达沃斯那场改变了规则的发布会。
