已过去四年的北京冬奥会，然而那只身着冰糖外衣的大熊猫“冰墩墩”，直至如今依旧是吉祥物领域的顶尖存在。日本近期公布了 2025 年关西万博会吉祥物，网友们一方面吐槽其画风奇特怪异，另一方面愈发怀念那个圆滚滚、还会卡门的“顶级流量”。同样身为官方形象，何以有的能够在全球范围内火爆，而有的却只给人留下满屏的疑问标记呢？
熊猫符号的天然优势
堪称中国独有的那张文化名片那般的大熊猫，作为那个黑白色的可爱动物，于全球范畴之内有着极高的被认知程度。在1990年北京亚运会之时的“盼盼”，于2008年北京奥运会之际的“晶晶”，以及到2022年的“冰墩墩”，三次国际盛会均挑选了熊猫当作吉祥物的原型。那位设计团队负责人曹雪教授讲，大熊猫具备文化性、艺术性以及商业性这三方面，既能够代表中国而且还让世界人民那般地喜爱。这般连续性的选择并非是巧合呀，而是经由实践检验之后的成功路径呢。来自福建体育产业研究中心的研究员任慧涛表明，于中国的动物标识里头，大熊猫所具备的辨识度以及认知度是没有其他人能够比得上的，这个大熊猫为文化传播奠定了非常牢固的基础。
简单直接的视觉表达
对于“冰墩墩”而言，其设计实际上并非是复杂的，是一只有着熊猫形象的物体套上了透明的冰壳子，色彩方面是简单的，从审美趣味来讲是直白的。厦门大学教授邹振东作出分析表明，这样的一种表现形式是比较省事的，其中所蕴含的中国元素展现得是直接且明了的。和某些把设计搞得过度繁杂、致使人们摸不到头绪弄不明白的吉祥物进行比较，不用作出解释“冰墩墩”就能使众人感受到可爱的特质。它在动作设计这个层面也是充满巧妙构思的，中国体育公共外交研究中心主任张晓义提及，人偶所呈现出的拟人化动作给予了它那种带着“憨态可掬”模样的性格特征。当下，“萌经济”颇为走俏，处于这样的情形之中，“冰墩墩”卡在门上所呈现出的窘态，能够很快地俘获人们的内心，其具备的这种简单直接的魅力，跨越了文化方面的障碍，也跨越了语言方面的障碍。
运动员成为传播助推器
“冰墩墩”于2019年时就已问世，然而，真真实实在在火起来的时候却是在冬奥会举办期间，关键的转折点源自各国运动员的自行传播，美国运动员麦迪·马斯特洛所拍摄的“冰墩墩”视频在抖音海外版的播放量总计超过840万，她还将它称为冬奥会的“主角”，任慧涛研究员留意到一个有意思的现象，此次文化符号的迅速火爆却是从国外到国内，先是由外国运动员以及媒体进行带动，接着反过来引发国内的关注，海外网友大量对“冰墩墩”展开讨论，绝大多数是在看到运动员晒出的周边照片之后。存在这样一些节点作二次传播，这些属于运动员，他们所拥有的真实喜爱，相比官方作的宣传而言，更具备说服力。
海外媒体的海量报道
《经济参考报》的记者，在谷歌这个平台之上，搜索“冰墩墩”的英文BINGDWENDWEN，寻找到了超出1000万条的结果。拿来对比往届的冬奥会，2018年平昌的白老虎，仅仅只有约14万条，2010年温哥华的北极熊和北美野人，两者全部加起来才1.7万条，其间差距之大，实在是令人感到震惊。美国广播公司的晨间新闻声称，“冰墩墩”已然完全夺得北京冬奥会的聚光灯，德国《南德意志报》讲，它将会成为人们的美好回忆。辻岗义堂作为日本电视台的记者，将连线搞成了“冰墩墩”推荐会，这般狂热情形下媒体予以曝光，致使吉祥物的热度不停地向上攀升。
偶然走红与必然逻辑
“冰墩墩”爆火，表面看似偶然，实际上存在必然逻辑，任慧涛觉得它很大程度是“被动发现”的成果，也就是被海外网友主动发掘，并非强行推送，然而能被发现且喜爱，依靠的是设计自身的质量以及文化内核，邹振东教授着重指出，人对于美好事物的欣赏超越国界，只要是好的表达就有被全世界看见的可能，大熊猫这个传统 IP 符号借由“冰墩墩”获得新生，它反映出人们对冰雪运动的热忱，还展现了中国文化对外交流的潜力。此种走红并非单纯的运气所致，乃是文化符号得以呈现，设计表达发挥效用，传播节点产生影响，这三者共同作用而形成的结果。
后冬奥时代的IP思考
受访的专家们普遍抱持这样的观点认为，“冰墩墩”呈现出的火爆态势为文化产业给予，了关键型的参考依据。张晓义给出这样的建议主张，要将资源进行集中整合从而推出各类，IP以及附属于其的周边产品 ，与此同时还要强化对于故宫 、少林等具有中华文化特质的，IP去开展运营管理。绝对不能够让出现的爆火现象仅仅如同昙花一现般短暂 ，务必要让，较为众多的具备中国特色的IP能够占据住消费者的心智。任慧涛提出将“主动挖掘”这，一环节放置在更靠前的位置 ，对那些集合了民族性 、现代性 以及世界性的各种文化符号，实施筛选行为。我国身为文化大国 ，然而在文化产业发展这个方面依旧是需要付出努力的。之所以说“冰墩墩”成功，是因为它表明，一个好的IP，既需要精心去设计，又需要持续做运营，如此这般，才可使得文化传播的生命周期具备更长之长，影响力拥有更强之强。
回想一下，你头一回被 “冰墩墩” 吸引是源于它在卡门这件事，还是源于运动员的晒单呢？欢迎在评论区讲讲你和 “顶流” 的故事，点赞转发以便让更多人瞧见这个中国 IP 的成功秘诀。
