申请举办奥运会这件事，可不单单只是属于体育方面的赛事，它更是一场没办法直接看见的商业方面的重大考验。有八家企业，在提交最终的申办报告之前就抢先去签约进行赞助了，而在这背后所押注的，是未来长达七年时间的京津冀这个区域协同发展所能创造出的巨大红利。
八家先行者的算盘
2014年8月，北京银行、腾讯、北汽集团等八家企业，正式成为北京冬奥申委的首批赞助商，这个时间选择颇为微妙，距离2015年1月提交最终申办报告只剩不到五个月，企业们所等待的正是官方身份的背书，即便只是申办阶段的赞助商亦能提前锁定合作名额。
有知情的人士对外透露，这八家企业所涉及的范围覆盖了银行服务领域，还包括网站建设领域，以及服装赞助等多个其它各不相同的领域，有像北京银行这样为其提供金融服务的，还有安踏负责服装赞助部分的，就连真彩文具都承包了办公用品这一方面，每一个企业都精准地卡位在了冬奥申办最为急需的物资以及服务上面，通过用实物或者是现金这种方式去换取未来所能拥有的品牌曝光资格了。
赞助商不是有钱就行
在冬奥申委于选择赞助企业这个行为当中，所盯向的是四个具备强硬性质的指标，它们分别是经济方面的实力，服务范畴的水平，品牌所产生的效益，以及和奥运活动之间的一致性。三道沟旅游公司能够得以入选，所凭借的是其于张家口地区所拥有的旅游资源，而这些资源恰好契合了冬奥会的山地项目需求。
普华永道中天会计师事务所入围这事挺有意思的。申办工作要求有大量专业的财务审计服务，国际化专业机构既能够满足技术方面的需求，又可以向国际奥委会表明北京申办工作的规范透明。企业来提供服务，申委能节省开支，这可是一笔双赢的账呢。
企业抢滩背后的奥运情结
自2013年末北京开启申奥工作起，主动进行联系的商家便连续不断。周二签约的八家属于第一批，后续依据申办进展还会继续增加。企业们看重的并非仅仅是申办阶段的那点曝光量，而是倘若申办成功，赞助商身份能够直接转变为奥运会的营销特权。
2008年，北京奥运会的实例就明晃晃地摆在跟前，燕京啤酒、青岛啤酒在那时不惜投入大笔资金成为啤酒赞助商，伊利股份则拿下乳制品独家赞助权，时至今日，这些品牌依旧在享用奥运所带来的品牌红利，鉴于有了先前的经验教训，商家们此次出手无疑更为迅速、决断。
赞助商门类体现申办需求
能从那八家企业的构成当中，看出申办工作的轻重缓急情况。北京银行负责解决资金流转事宜，北汽集团负责提供工作用车，腾讯承担网站建设工作，这些均属于基础设施层面的赞助行为。在申办阶段，需要向国际奥委会展示接待能力、信息化水平以及城市形象，而企业恰好补上了这些方面的缺口。
雪花啤酒的加入，带有明显营销色彩，安踏的加入，同样带有明显营销色彩。冬奥会，是冰雪运动的盛宴，啤酒，是观赛场景里最容易触达消费者的品类之一，运动服饰，也是观赛场景里最容易触达消费者的品类之一。提前七年绑定冬奥概念，当赛事真正来临之时，在此期间消费者对品牌的熟悉度已然根深蒂固。
历史经验里的商业逻辑
回溯2008年的那一批奥运商家，其中赞助商、特许经营商、还有工程建设承包商，各自赚取着各自的钱财。新希望旗下的千喜鹤，成为了冷鲜肉的独家赞助商，国栋建设承包了奥运会的桌椅家具，孚日股份获得了毛巾浴巾的特许经营权。那时候这些企业的销售额，全都借着奥运的东风上涨了一大截。
如今，八家企业所行之路径相同。真彩文具看似平凡无奇，然而，在申办以及举办期间，所需的办公用品、文具耗材构成了一个规模庞大的市场。若能提前抢占先机，便等同于获取了未来七年政府采购以及奥运需求的优先进入凭证。
申办之路还需更多助力
是在2015年1月的时候提交最终申办报告的，到了7月国际奥委会通过投票来确定结果，在这期间冬奥申委是还需要大量资金以及服务支持的。首批八家企业到位以后，后续甄选是会继续进行的，甄选标准仍然属于那四个硬指标。
倘若你是更多处于观望态势的企业，那么此刻着手参与进来仍不算晚。当成功申办之后，会历经漫漫七年的筹备阶段，而这七年才正是赞助权益得以真正实现价值转化的关键时机。借助奥运会这个平台来开展市场营销活动、进行商业运作，在精明的商家眼中，这笔账早已被精准算清了。
瞧完这八家企业的布局状况，你会认为自身所在的公司、当前身处其中的行业，是否存在从像冬奥会这般顶级赛事里获取一份利益的可能性呢？欢迎于评论区交流你的看法观念，点个赞促使更多人加入讨论之中。
