在奥运会尚未开幕的那段时间，好多人就连开幕式究竟是哪一天都讲不明白，然而比赛一旦开始，全网的热搜就全被它给霸占了。这不就是那个被称为「全球第一体育赛事IP」所具备的影响力嘛。在赛场里面，选手们都争着去夺取金牌银牌，在赛场外面，那些拥有版权的平台以及投入了资金的赞助商们，同样盯着流量和热度，忙着去实现自身的商业权益。随着东京奥运会逐渐接近尾声，咱们来回顾一下国内品牌在这个奥运周期里所采取的行动与其中的窍门。
新媒体战场迎来新玩家
央视于2016年里约奥运会时，首次将新媒体版权分给腾讯以及阿里，自那之后，国民观看奥运进入了新媒体时代。那时仅仅是三家头部平台的蛋糕，到东京奥运会时，格局全然改变。咪咕、快手、小红书这些新玩家加入，传统的奥运传播模式被打破，还给这个巨型流量池注入了全新玩法。
往届，做了很多半小时以上长视频综艺的版权方，除直播外展开多样活动，然而今年，短视频全方位深入国民日常，各大平台大力谋划短平快内容，加之奥运空场举行，线上成为品牌推广极有效途径，国内品牌缘无法直接赞助奥运，因而纷纷转向冠名平台的栏目，致使本届赛事招商成绩颇为可观。
老牌玩家的稳扎稳打
这次央视频弥补了电视端布局所存在的缺憾，策划出一系列短视频栏目，这些栏目是基于中国运动员的高光时刻而打造的。靠着官方给予的背书以及强大的团队力量，它超过半数的栏目都获得了品牌冠名，并且冠名商大多是体育营销市场上的老牌参与者，这表明传统媒体的内容生产能力依旧受到品牌方满满的信赖。
作为长时间投入视频领域的参与者腾讯视频，在2016年里约的时候就已制作过像《金牌驾到》这般属于奥运冠军的真人秀节目。于今年身为国内仅有的获取版权的提供时长较长视频内容的平台，当然它仍然是为热衷于体育项目的群体缔造了诸如《我家有冠军》等以及名称为《环环环环环》这类具有较长播放时间的综艺节目。这些节目持续保持了有着深刻内涵的访谈以及充满娱乐性质的、能够彼此产生影响的风格样式，为那些期望观看除比赛本身种种情节与事件之外相关内容的观众给予了一种渠道。
新玩家带来新玩法
咪咕视频依靠中国移动，是国内最先获得版权分销的平台，还是在央视以外唯一能够全量转播比赛的。它将重心置于赛事自身，打造了豪华的解说群体，凭借专业程度和全面覆盖吸引硬核体育爱好者，在版权竞争中稳固了位置。
抖音尽管未曾获取版权，然而在奥运前，就已签约八支国家队以及上百位运动员入驻。凭借运动员所发布的短视频以及直播，其时效性颇佳且氛围十分轻松，乃至部分内容比正版平台还要火爆。可是在竞争异常激烈的平台战局情况之中，版权这道关卡依旧是最为直接的利益衡量标准，没有版权终究只能是戴着镣铐去跳舞。
科技企业曲线救国
身为国内奥运新媒体时期元老之一，阿里于内容方面悄然撤出竞争之势，然而其于技术层面投入诸多精力。今年奥运会初次运用云上转播技术，阿里云予以支撑，致使中国科技于东京云端大放异彩，改换路径依旧参与奥运。
那一些没办法直接去赞助奥运的科技企业，也寻找到了属于它们自身的方式，荣耀正式对外宣告成为TEAM CHINA中国国家队智能手机以及终端的提供方面，iQOO则赞助了赛艇队和皮划艇队伍，在这一届的赛事当中，总共有着4大国产手机品牌闪亮登场，它们都想要去复制当年三星借助1988年汉城奥运会从而从本土迈向全球的成功路径。
运动品牌上演营销大战
作为全球第一体育IP呈现的奥运会，对运动品牌而言赞助可是重头戏啦，因为比赛镜头界限内不可有广告出现，所以运动员身上的标识之地就成了各方争夺焦点，中国代表团呢凭借34枚金牌处于榜首位，赞助了领奖服的安踏变成最大赢家，每次升旗仪式都是免费的能进行品牌呈露、展示哎哟。
然而不是所有有着流量的队伍全都身穿国产的品牌，那个中国赛艇的队伍，以及皮划艇的队伍，展现出了出色的表现，这也使得赞助商「粒子狂热」这样一个小众的品牌进入到大众的视野范围之内，除此之外各路单项运动的协会，其赞助商的阵容也是相当庞大的，当中有些品牌虽然占据着站位，却并没有施行营销激活的举动对于那些类似在冷门项目上面进行押注的品牌来说，说不定正凭借着项目热度的提高获取到意想不到的惊喜。
新旧碰撞下的奥运魅力
提供更多选择给体育迷的是新玩家的入局，倒逼央视 ，以及倒逼腾讯这些老玩家发力策划更符合潮流内容的是他们的冲击。各大版权方内容之争打得火热 ，赞助商们营销战局花样百出 ，这都让我们再次感受到奥运赛事强大的吸引力。
起先是版权分销所呈现的模式被打破，紧接着短视频平台迅速崛起，随后科技企业凭借技术赋能并运动品牌进行精准押宝，如此境况下，东京奥运会犹如一面镜子，清晰映照着国内体育营销市场发生的变迁。流量、技术与资本于此处相互交织，一同推高了这场环绕全球的盛宴所蕴含的热度。
看过诸多品牌的奥运运作之后，你会萌生想法，疑惑是如安踏那般对中国队领奖服装进行押注会更具划算性，还是似小米、荣耀那般签下数位火热运动员代言人所产生的效果会更佳呢？欢迎于评论留言区域予以讨论，觉得文稿有意思之际可千万别忘记点赞以及共享传播哦注！
